20 пунктов проверки Яндекс Директ перед запуском

Перед запуском рекламной кампании в Яндекс Директе есть 20 пунктов, которые стоит проверить. Пропуск любого из них может привести к потере бюджета, низкому CTR или отсутствию конверсий.

Ниже — интерактивный чек-лист. Отмечайте пункты по мере проверки. Можете сохранить страницу или распечатать.

Карта материала: Структура → Запросы → Объявления → Посадочная.

0 / 20

Структура кампании

Поиск и РСЯ разделены Кампании на Поиске и в Рекламной сети Яндекса — в отдельных кампаниях с разными ставками.
Группы разбиты по темам 1 группа = 1 тема = 1-5 близких ключевых слов + релевантное объявление.
Название кампании понятное Формат: [Продукт] — [Тип] — [Гео] — [Дата]. Например: «Диваны — Поиск — Москва — Март 2026».
Геотаргетинг настроен Регион показа соответствует географии бизнеса. Нет лишних регионов.

Ключевые слова

Минус-слова добавлены Список минус-слов содержит нерелевантные запросы: «бесплатно», «своими руками», «авито», «бу» и т.д.
Операторы соответствия использованы Для высококонверсионных запросов — точное соответствие (кавычки). Для широких — фразовое.
Кросс-минусовка выполнена Ключевые слова не пересекаются между группами и кампаниями.
Частотность проверена Все ключевые слова имеют достаточную частотность. Нулевые — удалены.

Объявления

Заголовок 1 содержит ключевое слово Точно или максимально близко к запросу. Это повышает CTR и снижает цену клика.
Заголовок 2 — оффер или преимущество «Доставка за 1 день», «Скидка 20%», «Бесплатный расчёт».
Быстрые ссылки заполнены (минимум 4) Ведут на разные разделы: каталог, отзывы, доставка, контакты.
Уточнения добавлены (4-6 штук) Короткие преимущества: «Гарантия 3 года», «Работаем 10+ лет», «5000+ клиентов».
Визитка заполнена Телефон, адрес, время работы. Увеличивает площадь объявления.
Минимум 2-3 варианта объявлений на группу Для A/B-теста: разные заголовки, тексты, призывы к действию.

Посадочные страницы

URL ведёт на релевантную страницу Запрос «купить кожаный диван» → страница кожаных диванов, не главная каталога.
Страница загружается менее 3 секунд Проверьте скорость через PageSpeed Insights. Медленная страница = низкая конверсия.
Мобильная версия работает корректно Формы заполняются, кнопки кликаются, текст читаем. 60%+ трафика — мобильный.

Аналитика и бюджет

Яндекс Метрика подключена Счётчик установлен, привязан к кампании. Без Метрики вы не увидите конверсии.
Цели настроены Минимум: отправка формы, клик по телефону, начало оформления заказа.
UTM-метки проставлены utm_source=yandex, utm_medium=cpc, utm_campaign={campaign}, utm_term={keyword}.

Чек-лист: 20 пунктов проверки Яндекс Директ перед запуском СТРУКТУРА КАМПАНИИ ☐ Поиск и РСЯ разделены ☐ Группы разбиты по темам (1 группа = 1 тема = 1-5 ключей) ☐ Название кампании понятное: [Продукт] — [Тип] — [Гео] — [Дата] ☐ Геотаргетинг настроен КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА ☐ Минус-слова добавлены ☐ Операторы соответствия использованы ☐ Кросс-минусовка выполнена ☐ Частотность проверена, нулевые запросы удалены ОБЪЯВЛЕНИЯ ☐ Заголовок 1 содержит ключевое слово ☐ Заголовок 2 — оффер или преимущество ☐ Быстрые ссылки заполнены (минимум 4) ☐ Уточнения добавлены (4-6 штук) ☐ Визитка заполнена ☐ Минимум 2-3 варианта объявлений на группу ПОСАДОЧНЫЕ СТРАНИЦЫ ☐ URL ведёт на релевантную страницу ☐ Страница загружается менее 3 секунд ☐ Мобильная версия работает корректно АНАЛИТИКА И БЮДЖЕТ ☐ Яндекс Метрика подключена ☐ Цели настроены ☐ UTM-метки проставлены Источник: strx.app/blog/chek-list-yandex-direct

Совет: Используйте этот чек-лист перед каждым запуском. Даже опытные специалисты находят 2-3 пропущенных пункта при систематической проверке.

Что после запуска

Чек-лист помогает не допустить ошибки при запуске. Но после запуска начинается другая работа — мониторинг результатов. Ключевые показатели, которые нужно отслеживать:

CTR — если ниже 5% на Поиске, объявления нуждаются в доработке
CPC — сравнивайте с планом и конкурентами
Конверсия — главный показатель. Если трафик есть, а заявок нет — проблема в посадочной
Расход — не превышает ли дневной лимит

Ручной мониторинг требует ежедневного захода в Директ и Метрику. Автоматический мониторинг уведомит вас, если конверсия или трафик из рекламы резко изменятся.