Чек-лист: 20 пунктов проверки Яндекс Директ перед запуском кампании

Перед запуском рекламной кампании в Яндекс Директе есть 20 пунктов, которые стоит проверить. Пропуск любого из них может привести к потере бюджета, низкому CTR или отсутствию конверсий.

Ниже — интерактивный чек-лист. Отмечайте пункты по мере проверки. Можете сохранить страницу или распечатать.

Структура кампании

• Поиск и РСЯ разделены Кампании на Поиске и в Рекламной сети Яндекса — в отдельных кампаниях с разными ставками.
• Группы разбиты по темам 1 группа = 1 тема = 1-5 близких ключевых слов + релевантное объявление.
• Название кампании понятное Формат: [Продукт] — [Тип] — [Гео] — [Дата]. Например: «Диваны — Поиск — Москва — Март 2026».
• Геотаргетинг настроен Регион показа соответствует географии бизнеса. Нет лишних регионов.

Ключевые слова

• Минус-слова добавлены Список минус-слов содержит нерелевантные запросы: «бесплатно», «своими руками», «авито», «бу» и т.д.
• Операторы соответствия использованы Для высококонверсионных запросов — точное соответствие (кавычки). Для широких — фразовое.
• Кросс-минусовка выполнена Ключевые слова не пересекаются между группами и кампаниями.
• Частотность проверена Все ключевые слова имеют достаточную частотность. Нулевые — удалены.

Объявления

• Заголовок 1 содержит ключевое слово Точно или максимально близко к запросу. Это повышает CTR и снижает цену клика.
• Заголовок 2 — оффер или преимущество «Доставка за 1 день», «Скидка 20%», «Бесплатный расчёт».
• Быстрые ссылки заполнены (минимум 4) Ведут на разные разделы: каталог, отзывы, доставка, контакты.
• Уточнения добавлены (4-6 штук) Короткие преимущества: «Гарантия 3 года», «Работаем 10+ лет», «5000+ клиентов».
• Визитка заполнена Телефон, адрес, время работы. Увеличивает площадь объявления.
• Минимум 2-3 варианта объявлений на группу Для A/B-теста: разные заголовки, тексты, призывы к действию.

Посадочные страницы

• URL ведёт на релевантную страницу Запрос «купить кожаный диван» → страница кожаных диванов, не главная каталога.
• Страница загружается менее 3 секунд Проверьте скорость через PageSpeed Insights. Медленная страница = низкая конверсия.
• Мобильная версия работает корректно Формы заполняются, кнопки кликаются, текст читаем. 60%+ трафика — мобильный.

Аналитика и бюджет

• Яндекс Метрика подключена Счётчик установлен, привязан к кампании. Без Метрики вы не увидите конверсии.
• Цели настроены Минимум: отправка формы, клик по телефону, начало оформления заказа.
• UTM-метки проставлены utm_source=yandex, utm_medium=cpc, utm_campaign={campaign}, utm_term={keyword}.

Что после запуска

Чек-лист помогает не допустить ошибки при запуске. Но после запуска начинается другая работа — мониторинг результатов. Ключевые показатели, которые нужно отслеживать:

• CTR — если ниже 5% на Поиске, объявления нуждаются в доработке
• CPC — сравнивайте с планом и конкурентами
• Конверсия — главный показатель. Если трафик есть, а заявок нет — проблема в посадочной
• Расход — не превышает ли дневной лимит

Ручной мониторинг требует ежедневного захода в Директ и Метрику. Автоматический мониторинг уведомит вас, если конверсия или трафик из рекламы резко изменятся.