С 1 марта 2026 года в России вступили в силу изменения в закон «О государственном языке Российской Федерации» — Федеральный закон № 168-ФЗ. Главное: в рекламе теперь запрещено использовать иностранные слова, если они не входят в нормативные словари Российской академии наук.
Для бизнеса это серьёзно: штраф за одно нарушение — до 500 000 ₽. А если вы ведёте рекламу в Яндекс Директе, VK Ads или на промо-страницах — каждое объявление потенциально под ударом.
В этой статье разберём: что именно запрещено, какие слова можно использовать, как проверить тексты и как автоматизировать контроль.
Что такое ФЗ-168 и зачем он нужен
ФЗ-168 — это поправки к закону «О государственном языке Российской Федерации» (№ 53-ФЗ от 01.06.2005). Основная цель — защитить русский язык от чрезмерного использования иностранных заимствований в публичном пространстве.
Что регулирует закон:
- Рекламу (наружную, интернет, ТВ, радио)
- Информационные материалы (вывески, объявления)
- Документы государственных органов
- Образовательные материалы
Ключевое правило: иностранные слова можно использовать только если они есть в нормативном словаре, утверждённом правительственной комиссией. Этот словарь ведёт Институт русского языка РАН.
Полный текст закона можно прочитать на сайте правительства РФ.
Размеры штрафов: сколько стоит англицизм
Штрафы зависят от типа нарушения и статуса нарушителя:
| Тип нарушения | Физ. лица | Должностные лица | Юр. лица |
|---|---|---|---|
| Реклама | 2 000 — 4 000 ₽ | 50 000 — 100 000 ₽ | 100 000 — 500 000 ₽ |
| Информация | до 2 000 ₽ | до 5 000 ₽ | до 10 000 ₽ |
| Повторное нарушение | ×2 | ×2 | ×2 |
Штраф начисляется за каждое нарушение, а не за документ в целом. Если в одном объявлении 5 запрещённых слов — это потенциально 5 штрафов.
Какие слова запрещены, а какие разрешены
Закон не даёт список «запрещённых слов». Вместо этого он определяет список разрешённых — через нормативный словарь.
Словарь иностранных слов современного русского языка — официальный нормативный словарь, утверждённый Российской академией наук. Содержит 15 861 разрешённое иностранное слово.
Скачать словарь (PDF, ~2 200 страниц)
Логика проверки:
- Если слово есть в словаре РАН → разрешено (маркетинг, бизнес, интернет, онлайн)
- Если слова нет в словаре → нарушение (лайфхак, шопинг, кешбек, мастхэв)
- Слова на латинице → почти всегда нарушение (sale, download, free, click)
Примеры запрещённых слов
| Запрещено ✗ | Замена ✓ | Почему |
|---|---|---|
| Лайфхак | Полезный совет | Нет в словаре РАН |
| Шопинг | Покупки | Нет в словаре РАН |
| Кешбек / кэшбэк | Возврат средств | Нет в словаре РАН |
| Инсайт | Открытие, находка | Нет в словаре РАН |
| Стартап | Начинающая компания | Нет в словаре РАН |
| Тренд | Тенденция | Нет в словаре РАН |
| Sale / Free / Download | Распродажа / Бесплатно / Скачать | Латиница в рекламе |
Примеры разрешённых слов
Слова, давно вошедшие в русский язык и включённые в словарь: маркетинг, бизнес, менеджер, дизайн, контент, интернет, онлайн, офлайн, бренд, логотип, трафик, конверсия, аудит, аналитика.
Зоны риска: где чаще всего нарушают
На практике основные нарушения встречаются в:
- Яндекс Директ — тексты объявлений, заголовки, быстрые ссылки
- VK Ads — рекламные креативы и тексты
- Промо-страницы — текст на лендингах и промо-баннерах
- Email-рассылки — тема письма и тело (если содержит рекламу)
- Наружная реклама — вывески, баннеры, билборды
Начните с аудита рекламных объявлений в Яндекс Директе — это самый массовый канал, где легко накопить десятки нарушений незаметно.
Как проверить тексты: 3 способа
Способ 1: Ручная проверка
Самый трудоёмкий вариант. Нужно:
- Прочитать каждый текст
- Выделить все иностранные слова
- Проверить каждое слово по словарю РАН (2 200 страниц PDF)
Минусы: долго, ненадёжно, невозможно масштабировать.
Способ 2: Бесплатный онлайн-чекер
Мы создали бесплатный инструмент проверки, который автоматически проверяет текст по словарю РАН (15 861 слово):
- ✓ Мгновенный анализ — результат за секунду
- ✓ Подсветка нарушений прямо в тексте
- ✓ Предложения замен для 70+ популярных англицизмов
- ✓ Расчёт потенциального штрафа
- ✓ AI-замены с учётом контекста
Способ 3: Автоматический мониторинг в STRIX
Если вы ведёте рекламу в Яндекс Директе — подключите STRIX. Система будет автоматически проверять все объявления на англицизмы и предупреждать о нарушениях до того, как вас оштрафуют.
Что умеет STRIX:
- Автоматическое сканирование объявлений Яндекс Директ
- Уведомления в Telegram при обнаружении нарушений
- AI-подбор замен с учётом контекста объявления
- Контроль всех кампаний в одном месте
Алгоритм действий для бизнеса
Чек-лист для защиты от штрафов:
- Проведите аудит. Проверьте все тексты объявлений через наш чекер
- Замените нарушения. Используйте предложенные замены или переформулируйте
- Обновите шаблоны. Внесите изменения в шаблоны объявлений и креативов
- Обучите команду. Расскажите копирайтерам и маркетологам о новых правилах
- Настройте мониторинг. Подключите автоматическую проверку, чтобы не пропустить новые нарушения
Частые вопросы
Можно ли использовать слово «маркетинг»?
Да. Слово «маркетинг» входит в нормативный словарь РАН и разрешено к использованию.
А слово «кешбек»?
Нет. Слова «кешбек», «кэшбэк», «cashback» отсутствуют в словаре РАН. Замена: «возврат средств», «возврат части стоимости».
Касается ли закон интернет-рекламы?
Да. Закон распространяется на все виды рекламы, включая контекстную, таргетированную, баннерную и нативную.
Когда начнут штрафовать?
Закон вступил в силу 1 марта 2026 года. Штрафы могут начисляться уже сейчас.
Кто проверяет и штрафует?
Контроль осуществляют ФАС (Федеральная антимонопольная служба) и Роскомнадзор.
Резюме
ФЗ-168 — это не формальность, а работающий закон с ощутимыми штрафами. Для бизнеса это означает:
- Все рекламные тексты нужно проверять на англицизмы
- Штраф до 500 000 ₽ за каждое нарушение
- Основной источник истины — словарь РАН (15 861 слово)
- Автоматизация проверки экономит время и защищает от рисков
Начните с бесплатной проверки текста — это займёт 10 секунд.